Black Friday: od finanční krize k metafoře

Jak se z názvu paniky stal nákupní den a pak píseň o vnitřním neklidu

Když se dnes řekne Black Friday, většina z nás si představí slevy, přeplněné obchody a nákupní horečku. Jenže v jazyce, a v angličtině obzvlášť, věci zřídka znamenají jen to, co na první pohled vidíme.

Výraz Black Friday se v průběhu času několikrát proměnil. Nejdřív označoval finanční krizi, pak policejní slang pro dopravní peklo a dnes ho známe i jako metaforu vnitřního neklidu z písně Toma Odella. A po cestě nám nabídne i pár užitečných anglických idiomů.

V CalmEd věříme, že učit se jazyk neznamená jen memorovat slovíčka. Znamená to rozumět tomu, proč slova vznikají, jak se mění a co nám říkají o kultuře, ve které žijeme. Příběh jednoho výrazu může být překvapivě dobrým začátkem.

Není to krach z roku 1929

Častou mylnou představou je, že Black Friday souvisí s velkým krachem na Wall Street v roce 1929. Je to pochopitelné: slovo black v angličtině snadno evokuje něco temného nebo katastrofického.

Dny největšího krachu ale vstoupily do dějin pod jinými názvy:

• Black Thursday — 24. října 1929

• Black Monday — 28. října 1929

• Black Tuesday — 29. října 1929

Pátek v tomto seznamu chybí. Podobně znějící výrazy tedy nemusí mít stejný původ: Black Friday má vlastní, mnohem starší příběh.

Finanční krize: zlato a rok 1869

Jedno z nejstarších známých použití výrazu se váže k 24. září 1869. Nešlo ještě o nákupy, ale o krizi na americkém trhu se zlatem.

Dva spekulanti, Jay Gould a James Fisk, se pokusili ovládnout nabídku zlata a uměle zvyšovat jeho cenu. Když vláda zasáhla a začala prodávat státní zásoby zlata, ceny prudce klesly. Následná panika zasáhla finanční trhy a mnoho lidí přišlo o úspory.

Nešlo tedy o "pád Wall Street" v obecném smyslu, ale o konkrétní krizi kolem zlata. Právě tehdy se Black Friday poprvé spojilo s finanční katastrofou.

Nákupní den: jak z dopravního chaosu vznikl svátek slev

Moderní význam má jiný původ. V 50. letech 20. století začali policisté ve Filadelfii používat tento výraz pro den po Dni díkůvzdání. Do města se sjížděly davy, které nakupovaly před Vánocemi a jezdily na tradiční fotbalový zápas. Pro policii to znamenalo přeplněné ulice, dopravní kolapsy, dlouhé směny a stres.

Výraz tedy nebyl pozitivní. Obchodníkům se logicky nelíbil a údajně se ho v 60. letech snažili nahradit mírnějším "Big Friday", ale nepovedlo se.

Později se rozšířilo mnohem líbivější vysvětlení: právě v tento den prý obchody přecházejí "z červených čísel do černých", tedy ze ztráty do zisku. Je to hezký příběh, jenže historici ho považují za dodatečně vytvořený marketingový výklad, ne za skutečný původ názvu.

Samotná metafora je přitom skutečná a v angličtině hojně využívaná: to be in the redznamená být ve ztrátě, to be in the black být v zisku. Další takové výrazy najdete v rámečku níže.

Metafora: Tom Odell a Black Friday jako vnitřní stav

A pak přichází ještě jedna proměna: posun od ekonomiky k emocím.

Britský zpěvák Tom Odell napsal píseň "Black Friday" 24. listopadu 2022, v den svých narozenin, který byl zároveň dnem před nákupním šílenstvím (jak sám popisuje v poznámkách k albu na Apple Music). Spolu se svými spolupracovníky vytvořil tichou akustickou baladu bez nákupních center a slev. V rozhovoru pro NSS Magazine později vysvětlil, že mu Black Friday připadal jako pochmurné období, a odkázal i na metaforu "černého psa", kterou se v angličtině často označuje deprese.

Odell sám přitom o písni mluví jako o milostné, jak řekl při vydání singlu pro Manila Bulletin. Je plná vděčnosti vůči lidem kolem něj a zároveň odhaluje jeho sklon být na sebe nelaskavý. Je o sebekritice, srovnávání se s ostatními a pocitu, že nejsme dost dobří, i když nás někdo miluje.

Píseň vyšla jako singl v roce 2023, dala jméno celému albu a stala se virální na TikToku, kde ji lidé používají k videím o vlastních nejistotách. Možná právě proto, že téma sebesrovnávání a tlaku na dokonalost zná dnes skoro každý. A není náhoda, že se pojí právě s dnem, kdy nás reklamy přesvědčují, že nám něco chybí.

Ukazuje to, jak pružný jazyk dokáže být. Stejný výraz může popsat finanční krizi, nákupní dav i složitý vnitřní stav.

Slovíčka z článku

Pár výrazů s black, které se hodí znát. Zkuste si k nim vymyslet vlastní větu:

Co nám to říká o učení jazyka

Příběh výrazu Black Friday připomíná, že slova nejsou statická. Žijí, mění se v čase a přizpůsobují se lidem, kteří je používají.

Slovník nám řekne základní význam. Skutečné porozumění ale přichází, když začneme vnímat širší souvislosti: historii, kulturu, to, jak slova používají média a písně, i emoce, které se za nimi mohou skrývat. Díky tomu si je navíc zapamatujeme mnohem snadněji než ze seznamu.

Když k jazyku přistupujeme zvědavě a v klidu, učení přestává být mechanickým drilem. Stává se objevováním, a někdy i příležitostí lépe porozumět sami sobě.

Až příště uvidíte nápis Black Friday, zkuste se na chvíli zastavit, zhluboka se nadechnout a položit si otázku:

Do I really need this, or am I just reacting to the pressure to buy? (Opravdu to potřebuji, nebo jen reaguji na tlak, abych něco koupil/a?)